Abbigliamento Online: i siti più cliccati in Italia
Abbigliamento Online è ormai una tappa fissa nella customer journey degli italiani, grazie a una vasta scelta di prodotti, prezzi competitivi, promozioni frequenti e servizi di reso o spedizione, rapidi. C’erano una volta solo e soltanto i negozi, nei quali si entrava, si comprava e si ringraziava: fine dell’esperienza shopping, soddisfatti o rimborsati. Da quando anche la piattaforma social “TikTok“, ha annunciato il via agli acquisti direttamente in app, precisamente dal 31 marzo scorso, ben 22,8 milioni di utenti in Italia hanno avuto la possibilità di sperimentare una nuova esperienza di acquisto che unisce intrattenimento e shopping. Sono numeri da capogiro che fanno ben capire quanto l’acquisto online di abbigliamento sia ormai preminente rispetto all’acquisto fisico fatto in negozio. Il consumatore, incentivato dagli sconti online e dalla possibilità di valutare più opzioni contemporaneamente, spende come ticket medio, online, 152 euro, importo più alto rispetto ai negozi fisici. Seguici per scoprire quali sono i siti di abbigliamento online più cliccati in Italia.
Siti abbigliamento online
Grazie ai dati di traffico di Semrush e SimilarWeb, emerge una classifica chiara dei siti più visitati nel settore moda in Italia, in riferimento al periodo giugno-luglio 2025.
Classifica Semrush – Giugno 2025 (visite mensili)
- shein.com – 16,19 milioni di visite
- zalando.it – 10,52 milioni
- vinted.it – 10,04 milioni
- shop.app – 4,14 milioni
- vogue.it – 3,91 milioni
- zara.com – 3,19 milioni
Vinted.it primeggia con 10,09 pagine per visita e una frequenza di rimbalzo molto bassa (20,39%), indice di un elevato coinvolgimento. Zalando.it si distingue per un’ottima usabilità: approssimativamente 7,34 pagine per visita e rimbalzo inferiore al 40%.
Classifica Similarweb – Luglio 2025
- Shein.com
- Zalando.it
- Vinted.it
- Elle.com
- Zara.com
Perché questi siti sono così popolari?
Nel panorama italiano dell’abbigliamento online, i siti Shein, Zalando e Vinted, dominano il traffico web grazie a strategie differenti ma efficaci:
- Shein attira per prezzi ultra competitivi e novità continue;
- Zalando offre un’esperienza curata, vasta scelta e comfort logistico;
- Vinted sfrutta il trend della moda sostenibile e dell’usato, con forte coinvolgimento degli utenti.
A completare la scena, siti come Elle, Zara, OVS, Asos e Yoox rispondono a target specifici legati alla moda trendy, accessibile o di lusso.
I consumatori scelgono online per diverse motivazioni: motivazioni economiche (prezzi più bassi); maggior assortimento (scelta prodotti più ampia); acquisto consapevole (possibilità di comparare i prodotti, e di informarsi sulle loro caratteristiche). Sarebbe riduttivo concludere che la gente compra su internet solo perché costa meno. Analizzando meglio, si capisce che le motivazioni riguardano la sfera emotiva del consumatore, che ritiene di poter scegliere meglio, e fare l’acquisto migliore (certo, anche in termini di prezzo, ma non solo). In fondo si sente rassicurato, non si pentirà del suo acquisto perché ha potuto scegliere, confrontare, informarsi. Diverse ricerche mostrano, infatti, che la reale motivazione per cui gli utenti effettuano un acquisto online è che i siti hanno la capacità di semplificare l’acquisto (illuminate, dicono gli anglosassoni) tramite la dettagliata descrizione dei prodotti, la possibilità di visualizzare le recensioni degli utenti (positive e negative) e il livello di popolarità dei prodotti, un concetto di classifica simile alle stelle degli alberghi, ma che viene assegnato spontaneamente dagli stessi utenti e sulla base della propria esperienza personale, molto diffuso su internet, basti pensare al “Mi piace” di Facebook. La scelta di acquisto è infatti fortemente basata sulla percezione di valore attribuita dal consumatore al prodotto, e parte importante di questo valore è rappresentato dal servizio che accompagna la vendita.
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